{"id":735,"date":"2022-05-13T19:26:27","date_gmt":"2022-05-13T19:26:27","guid":{"rendered":"https:\/\/new.connectescolas.com.br\/blog\/?p=735"},"modified":"2022-06-02T12:58:23","modified_gmt":"2022-06-02T12:58:23","slug":"storytelling-uma-nova-forma-de-marketing-para-instituicoes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.connectescolas.com.br\/blog\/storytelling-uma-nova-forma-de-marketing-para-instituicoes","title":{"rendered":"Storytelling: uma nova forma de marketing para institui\u00e7\u00f5es"},"content":{"rendered":"\n<meta id=\"MetaDescription\" name=\"DESCRIPTION\" content=\"Desde sempre, contar hist\u00f3rias \u00e9 algo que cativa as pessoas. O cinema e a televis\u00e3o s\u00e3o \u00f3timos exemplos para comprovar esta afirma\u00e7\u00e3o. E \u00e9 a partir deles que o marketing de conte\u00fado encontrou mais um meio de conquistar o p\u00fablico. Estamos falando do surgimento do m\u00e9todo de storytelling.  \nTraduzindo do ingl\u00eas, storytelling significa contar hist\u00f3rias relevantes, por meio de recursos audiovisuais. Uma hist\u00f3ria pode ser contada por meio de mem\u00f3rias ou de imagina\u00e7\u00e3o. Sendo assim, o objetivo \u00e9...\">\n    \n\n<p class=\"conteudo\">Desde sempre, contar hist\u00f3rias \u00e9 algo que cativa as pessoas. O\n                            cinema e a televis\u00e3o s\u00e3o \u00f3timos exemplos para comprovar esta afirma\u00e7\u00e3o. E \u00e9 a partir deles\n                            que o marketing de conte\u00fado encontrou mais um meio de conquistar o p\u00fablico. Estamos falando\n                            do surgimento do&nbsp;m\u00e9todo de&nbsp;storytelling.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n                   <p class=\"conteudo\">Traduzindo do ingl\u00eas,&nbsp;storytelling&nbsp;significa contar\n                            hist\u00f3rias relevantes, por meio de recursos audiovisuais. Uma hist\u00f3ria pode ser contada por\n                            meio de mem\u00f3rias ou de imagina\u00e7\u00e3o. Sendo assim, o objetivo \u00e9 apresentar um enredo\n                            estrategicamente inteligente, que consiga despertar o interesse do p\u00fablico consumidor pelo\n                            emocional. Aqui, aquela velha propaganda, com pre\u00e7os gritantes e indu\u00e7\u00e3o for\u00e7ada de\n                            oferta&nbsp;n\u00e3o tem espa\u00e7o. A narrativa usa uma linguagem adequada, persuasiva, de um jeito\n                            velado.&nbsp;<\/p>\n\n                    <h2 class=\"subTitulo\">Exemplos de&nbsp;storytelling&nbsp;<\/h2>\n\n                   <h3 class=\"tagTitulo\">Jornada do her\u00f3i&nbsp;<\/h3>\n\n                    <ul role=\"list\">\n                        <li>\n                            <p class=\"conteudo\">Muito usada em filmes e mesmo novelas, a jornada do her\u00f3i\n                                    segue uma ideia basicamente assim: uma pessoa tem uma vida normal, \u00e9\n                                    chamada&nbsp;para uma esp\u00e9cie de miss\u00e3o, sofre com\n                                    obst\u00e1culos&nbsp;e&nbsp;resist\u00eancia. Em dado momento,&nbsp;aparece a figura de um\n                                    conselheiro\/mentor (que pode ser&nbsp;sua marca ou servi\u00e7o) e&nbsp;o\n                                    personagem&nbsp;ouve os conselhos,&nbsp;aceita a miss\u00e3o imposta. Apesar das in\u00fameras\n                                    dificuldades, ele&nbsp;ultrapassa todas as barreiras. O personagem&nbsp;passa uma\n                                    mensagem de supera\u00e7\u00e3o e inspira\u00e7\u00e3o ao p\u00fablico consumidor do\n                                    material.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n                        <\/li>\n                    <\/ul>\n\n                   <h3 class=\"tagTitulo\">Inimigo p\u00fablico comum&nbsp;<\/h3>\n\n                    <ul role=\"list\">\n                        <li>\n                            <p class=\"conteudo\">Nesta situa\u00e7\u00e3o, a propaganda mostra que tanto a marca\n                                    quanto o consumidor tem algum inimigo em comum. A narrativa desperta o imagin\u00e1rio do\n                                    consumidor. Ele entende que precisa se unir a institui\u00e7\u00e3o para&nbsp;lutar por uma\n                                    causa, por exemplo.&nbsp;Para isso, ele precisa consumir&nbsp;seus produtos ou\n                                    servi\u00e7os.&nbsp;Ao fazer uso de seus recursos,&nbsp;significa que o consumidor n\u00e3o \u00e9\n                                    um dos inimigos, mas sim um dos aliados da marca para derrotar este grande\n                                    inimigo&nbsp;p\u00fablico&nbsp;comum.&nbsp;<\/p>\n                        <\/li>\n                    <\/ul>\n\n                   <h3 class=\"tagTitulo\">Jornada do idiota&nbsp;<\/h3>\n\n                    <ul role=\"list\">\n                        <li>\n                            <p class=\"conteudo\">A mensagem mostra logo de cara toda a luta e dificuldade\n                                    encontrada pelo personagem\/marca \u2013 com a inten\u00e7\u00e3o de destacar como tudo era\n                                    dif\u00edcil, antes de saber as informa\u00e7\u00f5es que este personagem tem acesso no presente\n                                    (que pode ser a qualidade de um produto ou servi\u00e7o, por exemplo). O&nbsp;personagem\n                                    evidencia que aprendeu pelo erro. Mostra como adquiriu conhecimento e tenta\n                                    incentivar o p\u00fablico a seguir os mesmos passos. Admitir os erros \u00e9 a chave\n                                    aqui.&nbsp;<\/p>\n                        <\/li>\n                    <\/ul>\n\n                   <h3 class=\"tagTitulo\">Do fracasso a&nbsp;fama&nbsp;<\/h3>\n\n                    <ul role=\"list\">\n                        <li>\n                            <p class=\"conteudo\">O personagem&nbsp;tem uma&nbsp;vida normal, mas em\n                                    dado&nbsp;momento algo acontece. Surge uma situa\u00e7\u00e3o de desafio, um problema, um\n                                    trope\u00e7o.&nbsp;A partir desse momento, ele faz alguma grande descoberta\n                                    (para&nbsp;vencer essa fase dif\u00edcil). Essa a\u00e7\u00e3o&nbsp;provoca uma verdade revolu\u00e7\u00e3o\n                                    positiva na vida do personagem. Ao se mostrar uma&nbsp;pessoa normal\n                                    na&nbsp;narrativa, a&nbsp;marca mostra para o consumidor o seguinte: somos iguais,\n                                    somos pessoas comuns. \u201cSe eu posso, voc\u00ea tamb\u00e9m pode!\u201d.&nbsp;O objetivo\n                                    \u00e9 causar essa empatia e destacar como \u00e9 poss\u00edvel sair de uma situa\u00e7\u00e3o de\n                                    \u201cfracasso\u201d e chegar no momento de fama. Explique como voc\u00ea fez para\n                                    chegar na grande descoberta.&nbsp;<\/p>\n                        <\/li>\n                    <\/ul>\n\n                   <h3 class=\"tagTitulo\">Her\u00f3i por acidente&nbsp;<\/h3>\n\n                    <ul role=\"list\">\n                        <li>\n                            <p class=\"conteudo\">No marketing de conte\u00fado, este estilo de narrativa tamb\u00e9m\n                                    \u00e9 conhecido como \u201cher\u00f3i relutante\u201d. Uma&nbsp;hist\u00f3ria neste formato pode\n                                    funcionar da seguinte maneira: um personagem tem um problema, consegue resolver. Ele\n                                    encontra&nbsp;outra&nbsp;pessoa que est\u00e1 com a mesma dificuldade e mostra como \u00e9\n                                    f\u00e1cil encontrar a solu\u00e7\u00e3o. A partir da\u00ed, os personagens se unem e come\u00e7am a espalhar\n                                    cada&nbsp;vez a mais a mensagem de resolu\u00e7\u00e3o.&nbsp;A mensagem tem propaga\u00e7\u00e3o pelo\n                                    popular \u201cboca a boca\u201d, entre pessoas comuns.&nbsp;A\n                                    institui\u00e7\u00e3o&nbsp;sabe como ajudar a todos, com uma solu\u00e7\u00e3o r\u00e1pida, acess\u00edvel e\n                                    simples.&nbsp;<\/p>\n                        <\/li>\n                    <\/ul>\n\n                   <h3 class=\"tagTitulo\">N\u00f3s somos parecidos&nbsp;<\/h3>\n\n                    <ul role=\"list\">\n                        <li>\n                            <p class=\"conteudo\">No sexto modelo, a narrativa visa a demonstrar que o\n                                    personagem\/marca \u00e9 muito semelhante ao seu consumidor final, p\u00fablico-alvo. A\n                                    hist\u00f3ria passa uma mensagem de \u201colhe como n\u00f3s nos parecemos, temos os mesmos\n                                    sonhos e objetivos\u201d.&nbsp;Com este formato de&nbsp;storyteling, a marca mostra\n                                    que tem tamb\u00e9m os mesmos medos, mas que encontrou uma&nbsp;maneira\n                                    de&nbsp;supera-los e que conquistou&nbsp;caminhos para cumprir os objetivos e\n                                    realizar os sonhos. Ao apostar nessa proposta de enfatizar \u201cn\u00f3s somos\n                                    parecidos\u201d, o consumidor tem a percep\u00e7\u00e3o de que tamb\u00e9m pode cumprir uma boa\n                                    jornada de realiza\u00e7\u00f5es, de supera\u00e7\u00e3o de dificuldades. A propaganda funciona como um\n                                    espelho.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n                        <\/li>\n                    <\/ul>\n\n                    <h2 class=\"subTitulo\">Veja dicas para ter sucessos no marketing de conte\u00fado dentro das\n                            institui\u00e7\u00f5es&nbsp;<\/h2>\n\n                    <ol role=\"list\" start=\"1\">\n                        <li>\n                            <p class=\"conteudo\">Defina os objetivos da institui\u00e7\u00e3o:&nbsp;o que a sua\n                                    escola quer&nbsp;alcan\u00e7ar com o marketing de conte\u00fado? Tenha&nbsp;e saiba sempre o\n                                    real prop\u00f3sito de cada a\u00e7\u00e3o feita pelo marketing da empresa. Se questione. Entenda o\n                                    que \u00e9 feito para aumentar as vendas, o que \u00e9 realizado para melhorar a reputa\u00e7\u00e3o da\n                                    marca, o que \u00e9 criado para conquistar mais clientes e assim por diante. Entenda seus\n                                    indicadores e tenha em mente onde voc\u00ea quer chegar com determinada a\u00e7\u00e3o, quais s\u00e3o\n                                    os resultados que a escola quer ou precisa atingir. Delimite&nbsp;o processo, saiba\n                                    de onde partiu e aonde esta campanha precisa chegar.&nbsp;Analise suas m\u00e9tricas,\n                                    saiba onde apostar e quando \u00e9 hora de mudar de estrat\u00e9gia.&nbsp;<\/p>\n                        <\/li>\n                        <li>\n                            <p class=\"conteudo\">Conhe\u00e7a muito bem o seu p\u00fablico-alvo:&nbsp;se a sua marca\n                                    sabe onde quer chegar, ela tem que ter muito claro em quem ela deseja chegar. \u00c9\n                                    fundamental saber qual \u00e9 ou quais s\u00e3o as personas consumidoras do seu produto ou\n                                    servi\u00e7o. No caso das escolas, uma a\u00e7\u00e3o de marketing precisa contemplar os alunos, os\n                                    pais e respons\u00e1veis, funcion\u00e1rios da institui\u00e7\u00e3o e clientes em potencial. \u00c9 bastante\n                                    coisa, certo? N\u00e3o tem como ser assertivo se a marca n\u00e3o conhece muito bem&nbsp;estes\n                                    perfis que consomem conte\u00fado da institui\u00e7\u00e3o.&nbsp;Use as m\u00e9tricas de cada rede\n                                    social e plataforma digital, para deixar a institui\u00e7\u00e3o cada vez mais pr\u00f3xima do\n                                    consumidor. Entre os dados b\u00e1sicos, saiba qual a faixa et\u00e1ria do p\u00fablico que consome\n                                    o seu produto ou servi\u00e7o, que h\u00e1bitos esse p\u00fablico tem (interage mais \u00e0 noite,\n                                    acessa mais um conte\u00fado em formato espec\u00edfico \u2013 texto,&nbsp;v\u00eddeo,\n                                    foto,&nbsp;etc).&nbsp;Conhe\u00e7a&nbsp;quem voc\u00ea est\u00e1 negociando, mesmo sem conversar\n                                    diretamente.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n                        <\/li>\n                        <li>\n                            <p class=\"conteudo\">Escolha suas plataformas&nbsp;e mantenha o\n                                    engajamento:&nbsp;defina seus canais de comunica\u00e7\u00e3o, d\u00ea aten\u00e7\u00e3o a esse\n                                    relacionamento no meio digital, mantenha a&nbsp;interatividade e periodicidade na\n                                    distribui\u00e7\u00e3o desses conte\u00fados. Se o seu planejamento funcionar o mais corretamente e\n                                    regrado poss\u00edvel, o&nbsp;engajamento&nbsp;da institui\u00e7\u00e3o&nbsp;vai ser cada vez\n                                    melhor.&nbsp;Seu consumidor vai acostumar com uma \u201crotina\u201d de\n                                    publica\u00e7\u00f5es, o que gera expectativa e acompanhamento das suas redes. <\/p>\n                        <\/li>\n                    <\/ol>\n\n                   <p class=\"conteudo\">Conhe\u00e7a o <a href=\"https:\/\/www.connectescolas.com.br\/aplicativo-escolar\">aplicativo\n                                escolar Connect Escolas.<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Desde sempre, contar hist\u00f3rias \u00e9 algo que cativa as pessoas. O cinema e a televis\u00e3o s\u00e3o \u00f3timos exemplos para comprovar esta afirma\u00e7\u00e3o. E \u00e9 a partir deles que o marketing de conte\u00fado encontrou mais um meio de conquistar o p\u00fablico. 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